| Вторичные данные - это первичная информация, которую кто-то уже собрал,
каким-то, удобным для себя образом, систематизировал и где-то разместил,
опубликовал или озвучил.
Достаточно часто вторичная информация может быть использована для
реализации конкретных маркетинговых потребностей компании.
Мы можем найти и проанализировать любую вторичную информацию, необходимую
для решения вашей проблемы. В одних случаях изучение такой информации
приводит к решению поставленной задачи, в других - процесс анализа вторичной
информации может привести к уточнению или корректировке сформулированной
ранее проблемы и задач исследования.
Для получения вторичных данных мы используем различные источники,
основными из которых являются:
- публикации в СМИ, официальные справочные издания, специализированные
бюллетени; рекламные издания;
- коммерческие справочные службы и локальные справочные издания;
- интернет;
- выставки;
- прайс-листы, каталоги, проспекты, буклеты;
- экономические и маркетинговые обзоры;
- специализированные базы данных и коммерческие библиотеки;
- экспертные мнения;
Получение и анализ вторичной информации производится посредством кабинетных
исследований.
Часто вторичная информация является источником данных для анализа
рынка. Например, при анализе рынка какого-либо товара, с помощью вторичной
информации можно получить начальное представление о свойствах товара, о
технологии его производства, об ассортименте, основных
производителях и поставщиках, объемах производства/продажи, конечных
потребителях, о сегментации рынка . |
